作为全球美发行业的 “创意引擎”，2026 年意大利博洛尼亚国际美发秀（On Hair Show）将于3 月 26 日至 29 日在博洛尼亚会展中心盛大启幕。这场与 COSMOPROF BOLOGNA 同期举办的盛会，历经 40 年沉淀，已成为连接全球美发产业链的核心平台，吸引着来自 50 个国家的1500 余家展商和8 万名专业观众，展览面积达8 万平方米，涵盖美发工具、沙龙设备、造型产品、教育培训等全产业链领域。
一、上届回顾：科技与艺术的跨界融合
2025 年展会创下历史新高，1450 家参展商带来了颠覆性产品：中国企业广州华端推出的 AI 智能卷发棒凭借 “西樵智造” 斩获欧洲设计大奖，深圳美域科技的 “零损伤” 纳米吹风机技术被意大利高端沙龙抢购一空，预计 2025 年出货量达100 万台。国际品牌如欧莱雅 PRO 展示了 “胶原重塑” 护发系列，天然有机成分占比提升至95%，可持续包装和数字化沙龙管理系统成为主流趋势。展会同期举办的 “全球美发趋势论坛” 吸引了3000 余名专家，共同探讨元宇宙发型设计、碳中和生产等前沿话题。
展开剩余71%二、意大利市场：时尚与技术的双重引擎
意大利作为全球第二大美发产品出口国，2025 年行业营业额达85 亿欧元，预计 2025 年将突破90 亿欧元。博洛尼亚作为产业核心城市，聚集了70% 的意大利美发企业，形成从原料研发到品牌运营的完整生态链。欧洲市场对高端定制服务和天然成分的需求持续攀升，意大利本土品牌 Kemon 凭借 “植物干细胞” 技术在 Z 世代中掀起热潮，而高端沙龙如 Salon Privé 则通过 NFT 数字发型设计抢占细分市场。值得关注的是，意大利电商市场规模同比激增27%，线上美发产品销售额占比提升至35%，为中国品牌提供了新的增长机遇。
组展单位：砺展展览expodmc
三、中国展商：从 “制造” 到 “智造” 的跨越
2025 年预计将有200 余家中国企业参展，较 2024 年增长 25%。广东、上海企业主导参展，涵盖美发工具、护发产品、教育培训等领域：
技术突围：JINGCOS 的 “石墨烯加热” 直发器技术获得欧盟认证，专利数量居行业前列； 品类创新：广州雪蕾推出 “草本发酵” 系列护发素，融合东方植物与欧洲调香工艺； 模式升级：华端美容科技提供 “ODM + 智能工厂” 服务，实现从设计到量产的全流程定制。中国企业在展会上的亮眼表现，推动 “中国质造” 在欧洲市场的渗透率提升至15%，部分品牌通过 TikTok 直播实现300% 年增长率。例如，深圳美域科技与意大利连锁沙龙 Tricoci 合作，将智能美发设备引入其 13 家门店，覆盖超 17 万活跃客户。
四、展会亮点与参观指南
同期活动： 趋势发布：全球首个 “元宇宙美发体验区”，展示 AR 虚拟造型、区块链溯源等创新场景； 奖项评选：“年度可持续美发设计奖” 将揭晓，聚焦可降解包装与低碳工艺； 商务配对：“中欧美发对接会” 为中国企业提供 1 对 1 洽谈机会，预计促成2000 万美元订单。 观展贴士： 注册通道：登录官网（www.onhairshow.com）完成预登记，可享快速入场； 交通住宿：博洛尼亚机场至展馆仅需 20 分钟车程，推荐入住博洛尼亚中心美居酒店（距展馆 3 公里，提供展会专属折扣）； 必看展区：中国馆（H5 馆）、天然有机专区（H3 馆）、科技美发体验区（H7 馆）。五、行业展望：后疫情时代的新机遇
全球美发市场正经历结构性变革：
消费升级：欧洲高端美发市场年增速达6%，抗衰老、头皮护理需求激增； 渠道融合：直播电商、DTC 模式重塑供应链，中国品牌通过 TikTok 实现 “零渠道成本” 出海； 技术赋能：AI 肤质检测、智能温控等技术成为企业竞争新壁垒。2025 年 On Hair Show 不仅是产品展示的舞台，更是洞察未来十年行业走向的窗口。中国企业需把握 “技术 + 文化” 双轮驱动，以创新设计和可持续理念叩开欧洲市场大门。
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发布于：浙江省